【麦哲洞察】随着消费市场的升级和消费者对于新品体验需求的增加，首发经济成为新的增长点。首发经济的 “首次” 特性和创新性，能够满足消费需求日益个性化、多元化的趋势，进而提供更多高质量、个性化的商品和服务，透视出无限的市场潜能。

01 什么是首发经济？

根据《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

特征：首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

02 首发经济火爆的原因？

随着全球化进程的加速，品牌竞争进入白热化阶段，品牌需要不断寻找新的突破点来吸引消费者的目光，脱颖而出。

现代消费者尤其是年轻一代，对新鲜事物充满好奇，希望能够率先拥有最新的技术产品，展示自己紧跟潮流的形象。

而且，消费者对于品质生活的追求也使得首发产品备受青睐。比如一些高端家居品牌推出首发的智能家具，集成了最新的智能家居技术，如自动调节温度的床垫、智能语音控制的灯具等，这些产品吸引了注重生活品质的消费者。

对企业来说，品牌希望通过首发产品来抢占市场份额。率先推出新产品可以在消费者心中建立先入为主的印象，使品牌在同类产品竞争中占据优势。以汽车行业为例，新能源汽车品牌不断推出首发车型，如特斯拉推出 Model Y 等新车型时，凭借其新颖的外观设计、长续航里程等特点，迅速吸引了大量消费者。

同时，首发产品通常代表着品牌的创新能力和高端形象。除了传统的新品发布，还逐渐衍生出了首秀、首展等多种形式的活动。如品牌的大型时尚秀场、艺术展览、文化活动等与新品首发相结合，为消费者带来了更加丰富的体验。

对城市而言，希望通过引进首发经济活动来打造商业地标。例如，北京的王府井、上海的南京路等商业街区，通过引入众多品牌的首发活动，吸引了大量的人流，提升了街区的商业活力和知名度，使其成为城市的商业名片。

此外，首发经济也能够带动相关产业的发展，如广告、物流、餐饮等，促进城市经济的繁荣。以举办大型电子产品首发活动为例，不仅会带动周边酒店的住宿率上升，还会增加餐饮、交通等行业的收入。

03 首发经济发展现状

放眼全国，首发经济正在持续发展。基本上呈现出上海领先，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后的“一超多强”格局。

2023年，北京、上海、广州、成都、西安等大城市各增开首店数百家至上千家。据不完全统计，从2018年5月至2023年12月，超4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，数量和质量稳居全国首位。

相关数据显示，上海2023年全市新增首店达1215家，同比增长13.2%；北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。

一系列政策也在陆续发力。

近年来，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》等相关政策举措纷纷在上海、成都等商业活跃度高的城市发布，其中不乏支持举办首发首秀首展、吸引高能级首店落地等措施。据中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。

但首发经济业态结构目前仍较为单一，餐饮和零售业过度集中，2023 年中国首店中餐饮、零售业态首店分别占比为 45.63% 和 41.57%，而文体娱乐、医疗康养、生活配套等服务型和创新型业态的引入相对滞后，有待进一步拓展和丰富。

不过日用消费品、生活服务类产品等精神文化商品逐步加入其中，如脱口秀首秀、演唱会首演、新歌发布等也逐渐成为首发经济的一部分。

首发经济的 “首次” 特性和创新性，能够满足消费需求日益个性化、多元化的趋势，进而提供更多高质量、个性化的商品和服务，透视出无限的市场潜能。着眼未来，首发经济的持续发展离不开经营主体的持续创新和城市商业的提质升级，需要生产、流通、消费等领域协同发力，营造良好的创新发展环境，以更高品质供给激发消费潜能。

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